Il viaggio dall’azienda di famiglia alla sartoria su misura a Miami
Il recensore presenta Joseph Benlolo, partner di The Bespoke Club, come un imprenditore creativo il cui percorso verso la sartoria di lusso è iniziato con una famiglia attiva nel settore dei servizi. Originario del Venezuela, la famiglia di Joseph ha costruito una rete di saloni di bellezza in tutto il mondo prima di trasferirsi a Miami all’età di 13 anni. Questa precoce esposizione al servizio e al franchising ha formato la sua mentalità imprenditoriale, ma è stato il ruolo iniziale della moglie presso The Bespoke Club a farlo entrare nel mondo della moda. Dopo aver provato il prodotto in prima persona e individuato delle criticità operative, Joseph ha acquisito il marchio, coinvolgendo Simone, il fondatore italiano, come socio. La loro visione condivisa e gli stili complementari hanno gettato le basi per una nuova era di The Bespoke Club.
Trasformare il modello di business con membership e artigianalità italiana
Uno dei cambiamenti più significativi introdotti da Joseph e dal suo team è stato il modello basato su membership per l’abbigliamento su misura. Riconoscendo i limiti della vendita al dettaglio tradizionale—soprattutto la necessità di grandi scorte—hanno adottato un sistema in cui ogni capo è realizzato su misura per il cliente. Questo approccio non solo ha reso più efficienti le operazioni, ma ha anche favorito rapporti più profondi con i clienti.
- Membership base: 350$ al mese, con un nuovo capo su misura ogni mese (ad esempio pantaloni, camicie, polo o un abito durante l’anno)
- Livello premium: 1.500$ al mese, con un abito su misura completo ogni mese
- Focus sui tessuti: Grande attenzione a Loro Piana—uno dei marchi di tessuti più prestigiosi d’Italia, noto per la qualità superiore e la traspirabilità
- Produzione: Tutti i capi sono disegnati a Miami e realizzati in Italia, garantendo una fusione tra stile locale e artigianalità europea
Questo modello ha attratto una clientela fedele, con circa 30 membri attivi attualmente, e ha reso l’attività più prevedibile e sostenibile.
Il processo sartoriale su misura: dalla consulenza alla prova finale
Il canale descrive l’esperienza personalizzata presso The Bespoke Club. I clienti iniziano con una sessione di misurazione completa, seguita da una fase di design collaborativo in cui scelgono tessuti, bottoni e stili. Uno stylist dedicato guida ogni cliente, adattando i consigli al loro stile di vita—che sia per lavoro, tempo libero o eventi speciali. Una volta definito il design, misure e specifiche vengono inviate in Italia per la produzione. Dopo circa un mese, il capo finito arriva per una seconda prova a Miami, dove eventuali aggiustamenti finali vengono effettuati internamente per garantire una vestibilità perfetta.
Le scelte più popolari tra l’élite di Miami includono abiti più casual, in stile Miami, realizzati con tessuti Loro Piana—leggeri, traspiranti e adatti al clima della città. Il recensore sottolinea che l’approccio del club consente una vasta gamma di stili, dal classico allo street, riflettendo le diverse personalità di fondatori e clienti.
Unire la passione per il padel con la moda di lusso e la comunità
L’entusiasmo di Joseph per il padel è un tema ricorrente. Introdotto allo sport da un amico, si è appassionato rapidamente, apprezzando come il padel gli abbia permesso di competere con amici ex tennisti e di costruire nuove connessioni sociali. Riconosce a Peter Alonso il merito di avergli insegnato la tecnica corretta fin dall’inizio, il che lo ha aiutato a migliorare rapidamente nonostante le prime difficoltà.
Il coinvolgimento di The Bespoke Club nella comunità del padel va oltre l’interesse personale. Il marchio ha sponsorizzato tornei di padel—offrendo abiti Loro Piana ai vincitori e ai giocatori delle esibizioni—e collabora regolarmente con club locali come Reserve e Solia. Joseph ammira le strutture di livello mondiale di Reserve e la vivace comunità che vi si crea, paragonando la filosofia del club al suo approccio alla sartoria su misura: entrambi puntano su esperienza, esclusività e costruzione di relazioni durature.
Piani per sportswear e collaborazioni nel mondo del padel
Sebbene The Bespoke Club sia attualmente specializzato in abbigliamento maschile di lusso, Joseph rivela l’ambizione di espandersi nell’abbigliamento sportivo e da padel. Il team sta sviluppando una collezione prêt-à-porter, con l’obiettivo di offrire capi in stile resort—come shorts in lino e pantaloni leggeri—realizzati con tessuti di alta qualità. L’obiettivo è lanciare collezioni stagionali limitate, disponibili sia online che tramite eventi pop-up in destinazioni come Aspen, Los Angeles e New York. Sono inoltre in programma collaborazioni con marchi e club di padel, rafforzando il legame tra moda sofisticata e lo stile di vita in crescita del padel.
La sartoria come esperienza: filosofia e direzione futura
Il recensore sottolinea la convinzione di Joseph che il vero lusso sia qualcosa di più del prezzo: riguarda l’artigianalità, la personalizzazione e il senso di appartenenza. The Bespoke Club si propone come una comunità, non solo un negozio. I clienti sono invitati a godersi il processo, prendersi il loro tempo e investire in capi che riflettano identità e valori. Questa filosofia, sostiene Joseph, rispecchia il fascino del padel: entrambi attraggono persone attente ai dettagli, alla qualità e alla connessione sociale.
Guardando al futuro, l’attività si sta allontanando dal franchising e dalla vendita tradizionale, puntando invece su esperienze curate, pop-up ed esclusive membership. Lo showroom di Miami, situato nel cuore di Brickell, è accessibile solo su appuntamento, a sottolineare privacy e servizio personalizzato. Lo spazio stesso è moderno ed energico, lontano dal classico negozio sartoriale scuro e tradizionale.
Punti chiave dall’intervista con Joseph Benlolo
- Visione imprenditoriale: L’approccio creativo di Joseph ha trasformato un’attività in difficoltà in un marchio di lusso di successo, puntando su servizio, comunità e personalizzazione.
- Modello membership: Ricavi prevedibili e rapporti più forti con i clienti grazie ad abbonamenti mensili a livelli per abbigliamento su misura.
- Artigianalità italiana: Tutti i capi sono realizzati in Italia, con particolare attenzione ai tessuti Loro Piana per qualità e comfort.
- Integrazione dello stile di vita padel: Coinvolgimento attivo nella scena padel di Miami, inclusa la sponsorizzazione di eventi e piani per collaborazioni sportive.
- Filosofia del lusso: Enfasi su esperienza, personalizzazione e costruzione di una comunità di clienti affini.
- Direzione futura: Espansione in collezioni prêt-à-porter, eventi pop-up e partnership continue con club di padel e location di lusso.
L’intervista offre uno sguardo interessante su come creatività imprenditoriale, passione per lo sport e impegno per la qualità possano intrecciarsi per creare un’esperienza di lusso unica nel panorama in evoluzione della moda e del padel a Miami.
