Du commerce familial à la confection sur mesure à Miami
Le chroniqueur présente Joseph Benlolo, associé du The Bespoke Club, comme un entrepreneur créatif dont le parcours dans la confection de luxe a débuté dans une famille issue du secteur des services. Originaire du Venezuela, la famille de Joseph a développé un réseau de salons de coiffure à l’international avant de s’installer à Miami à l’âge de 13 ans. Cette immersion précoce dans le service et la franchise a forgé son esprit d’entreprise, mais c’est le poste initial de sa femme au sein de The Bespoke Club qui a éveillé son intérêt pour la mode. Après avoir testé le produit lui-même et identifié des défis opérationnels, Joseph a racheté la marque, intégrant Simone, le fondateur italien, comme associé. Leur vision commune et leurs styles complémentaires ont posé les bases d’une nouvelle ère pour The Bespoke Club.
Transformer le modèle économique avec les adhésions et l’artisanat italien
L’un des changements majeurs apportés par Joseph et son équipe a été le modèle d’adhésion pour les vêtements sur mesure. Conscients des limites du commerce traditionnel — notamment la nécessité de stocker beaucoup d’inventaire — ils ont opté pour un système où chaque pièce est confectionnée à la demande du client. Cette approche a non seulement simplifié les opérations, mais aussi renforcé les liens avec la clientèle.
- Adhésion de base : 350 $ par mois, offrant une nouvelle pièce sur mesure chaque mois (pantalon, chemise, polo, ou un costume sur l’année)
- Formule premium : 1 500 $ par mois, incluant un costume complet sur mesure chaque mois
- Focus tissus : Accent mis sur Loro Piana — l’une des marques de tissus les plus prestigieuses d’Italie, réputée pour sa qualité supérieure et sa respirabilité
- Production : Tous les vêtements sont dessinés à Miami et confectionnés en Italie, garantissant un mélange de style local et de savoir-faire européen
Ce modèle a séduit une clientèle fidèle, avec environ 30 membres actifs actuellement, rendant l’activité plus prévisible et durable.
Le processus de confection sur mesure : de la consultation à l’essayage final
La chaîne détaille l’expérience personnalisée chez The Bespoke Club. Les clients commencent par une séance de prise de mesures complète, suivie d’un processus de création collaboratif où ils choisissent tissus, boutons et styles. Un styliste dédié accompagne chaque client, adaptant ses recommandations à leur mode de vie — affaires, détente ou événements spéciaux. Une fois le design finalisé, les mesures et spécifications sont envoyées en Italie pour la confection. Après environ un mois, la pièce terminée arrive pour un second essayage à Miami, où les derniers ajustements sont réalisés en interne pour garantir une coupe parfaite.
Les choix populaires parmi l’élite de Miami incluent des costumes plus décontractés, typiques du style local, réalisés en tissus Loro Piana — légers, respirants et adaptés au climat de la ville. Le chroniqueur souligne que l’approche du club permet une grande variété de styles, du classique à l’inspiration streetwear, reflétant la diversité des personnalités des fondateurs et des clients.
Relier la passion du padel à la mode de luxe et à la communauté
L’enthousiasme de Joseph pour le padel est un fil conducteur. Initié à ce sport par un ami, il est vite devenu passionné, appréciant la possibilité de rivaliser avec d’anciens joueurs de tennis et de tisser de nouveaux liens sociaux. Il remercie Peter Alonso de lui avoir enseigné la bonne technique dès le début, ce qui lui a permis de progresser rapidement malgré quelques revers initiaux.
L’implication de The Bespoke Club dans la communauté padel va au-delà de l’intérêt personnel. La marque a sponsorisé des tournois de padel — offrant des costumes Loro Piana aux vainqueurs et joueurs d’exhibition — et collabore régulièrement avec des clubs locaux comme Reserve et Solia. Joseph admire les installations de classe mondiale de Reserve et la vitalité de sa communauté, comparant la philosophie du club à sa propre vision de la confection sur mesure : il s’agit d’expérience, d’exclusivité et de relations durables.
Projets de vêtements de sport et collaborations dans l’univers du padel
Si The Bespoke Club est aujourd’hui spécialisé dans le prêt-à-porter masculin de luxe, Joseph révèle son ambition de se lancer dans les vêtements de sport et de padel. L’équipe développe une collection prêt-à-porter, visant à proposer des vêtements de style resort — shorts en lin, pantalons légers — confectionnés dans des tissus haut de gamme. L’objectif est de lancer des collections saisonnières limitées, disponibles en ligne et lors d’événements éphémères dans des destinations comme Aspen, Los Angeles et New York. Des collaborations avec des marques et clubs de padel sont également prévues, renforçant le lien entre mode sophistiquée et style de vie padel en plein essor.
La confection comme expérience : philosophie et perspectives
Le chroniqueur met en avant la conviction de Joseph que le vrai luxe ne se résume pas au prix — il s’agit d’artisanat, de personnalisation et d’un sentiment d’appartenance. The Bespoke Club se positionne comme une communauté, et non comme un simple détaillant. Les clients sont invités à profiter du processus, à prendre leur temps et à investir dans des pièces qui reflètent leur identité et leurs valeurs. Selon Joseph, cette philosophie rejoint l’attrait du padel : les deux séduisent ceux qui apprécient le détail, la qualité et la connexion sociale.
Pour l’avenir, l’entreprise s’éloigne de la franchise et du commerce traditionnel pour se concentrer sur des expériences sur mesure, des pop-ups et des adhésions exclusives. Le showroom de Miami, situé au cœur de Brickell, fonctionne uniquement sur rendez-vous, mettant en avant la confidentialité et le service personnalisé. L’espace lui-même est moderne et dynamique, loin du cliché du tailleur sombre et traditionnel.
Points clés de l’entretien avec Joseph Benlolo
- Vision entrepreneuriale : L’approche créative de Joseph a transformé une entreprise en difficulté en une marque de luxe florissante grâce à l’accent mis sur le service, la communauté et la personnalisation.
- Modèle d’adhésion : Revenu prévisible et relations clients renforcées grâce à des abonnements mensuels à plusieurs niveaux pour des vêtements sur mesure.
- Artisanat italien : Tous les vêtements sont confectionnés en Italie, avec un accent sur les tissus Loro Piana pour la qualité et le confort.
- Intégration du style de vie padel : Implication active dans la scène padel de Miami, incluant le sponsoring d’événements et des projets de collaborations sportives.
- Philosophie du luxe : Accent mis sur l’expérience, la personnalisation et la création d’une communauté de clients partageant les mêmes valeurs.
- Perspectives : Développement de collections prêt-à-porter, événements éphémères et partenariats continus avec des clubs de padel et des lieux de prestige.
L’entretien offre un aperçu fascinant de la façon dont la créativité, la passion du sport et l’engagement envers la qualité peuvent se croiser pour créer une expérience de luxe unique dans le paysage évolutif de la mode et du padel à Miami.
